Interview mit Dagmar Hübner
„Frau Hübner, als Expertin des Personalmarktes Marketing und Kommunikation konnte die OMG Sie als Fachpartner für diese Kampagne gewinnen. Was hat Sie zu einer Teilnahme bewogen?“
Als uns die Kampagne und Zielsetzung der OMG vorgestellt wurde, war ich zunächst ein wenig zurückhaltend, das gebe ich gerne zu. Nach einer kurzen Bedenkzeit haben wir jedoch zugesagt. Wir beschäftigen uns seit vielen Jahren mit dem Personalmarkt der Kommunikationsbranche, unsere Zielsetzung ist es, High Potentials und erfahrene Professionals in ihrer Karriereplanung langfristig zu beraten. Dabei stellen wir zunehmend fest, dass Hochschulabsolventen selten geplant, meistens per Zufall in der Mediabranche ihre Karriere begonnen haben. Das möchten wir ändern. Die Mediabranche bietet eine Vielzahl interessanter Optionen, die eine langfristige und inhaltlich vielseitige berufliche Entwicklung ermöglichen. Hier Aufklärung zu leisten und Interesse im Personalmarkt zu generieren war längst überfällig und im War for Talents unbedingt notwendig.
„Wenn Sie den Personalmarkt analysieren – wo sehen Sie die größte Herausforderung für die Mediaagenturen ?“
Mediaagenturen konkurrieren mit den Angeboten der Full Service-Agenturen sowie Marketingabteilungen der Unternehmen und deren Aus- und Weiterbildungskonzepten. Sich hier durch die Vielfältigkeit und Attraktivität des eigenen Angebotes abzugrenzen und zu profilieren, und dies vor allem transparent zu kommunizieren ist eine der zentralen Aufgaben, denen sich die Branche stellen muss. Talent muss zudem stärker entwickelt werden, um damit die Führungspositionen von morgen besetzen zu können.
„Würden Sie sagen, die Mediaagenturen haben ein Nachwuchsproblem?“
Die demographische Entwicklung, die nicht ausreichende Nachwuchs- und Talentförderung sowie der Imageverlust der Kommunikationsbranche der letzten Jahre haben Spuren hinterlassen. Beim GWA habe ich dazu bereits 2008 einen Vortrag im Rahmen der HR Manager Tagung gehalten – die Situation ist bekannt. Aufgrund der explosionsartigen Entwicklung der digitalen Anforderungen sind neue Job Descriptions entstanden, die wir in den Curricula der Hochschulen noch nicht abgebildet sehen. Es fehlt in manchen Teilen an einer Grundqualifikation, in fast allen Bereichen an Talenten, vor allem auf dem Level der mittleren Führungsebene. Die Agenturen haben erkannt, dass sie etwas tun müssen. Seit einiger Zeit wird deshalb wieder verstärkt in Aus- und Weiterbildung der Mitarbeiter investiert. Dies müssen wir ausbauen, zudem wird das Thema nachhaltige Employer Branding-Strategien für die Agenturen immer wichtiger werden. Die Branche muss stärker den Weg ins Relevant Set der Hochschulabsolventen finden. Eine solche Imagekampagne, wie sie aktuell umgesetzt wird, ist ein erster wichtiger Schritt.
„Worin liegt ihrer Meinung nach die größte Stärke der Mediaagenturen auf dem Arbeitsmarkt?“
Die Branche ist ständigen Herausforderungen durch die stetige Weiterentwicklung der Medien und dem sich ändernden Informationsverhalten der Konsumenten ausgesetzt – das macht sie innovativ. Die Dynamik der Marktentwicklung, die Vielfältigkeit der unterschiedlichsten Job Descriptions – von der Consumer Insight Forschung bis zur Umsetzung medienübergreifender, differenzierter Marken- und Kommunikationsstrategien – bietet eine Vielzahl herausfordernder Karriereoptionen. Die Chance liegt auch darin, in einem dynamischen und fordernden Umfeld früh Verantwortung zu übernehmen.
„Wie gehen Sie mit möglichen Kandidaten um, die auf Basis dieser Kampagne an Sie heran getreten sind?“
Grundsätzlich gilt unsere Maxime höchster Vertraulichkeit und Diskretion für jeden unserer Kandidaten, der mit uns – in welchem Kontext auch immer – im Gespräch ist. Durch die im Voraus begrenzte Bewerbungsfrist von zwei Wochen wurde sicher gestellt, dass sich niemand vor der Auflösung der ersten Kampagnenphase auf die Stellen bewerben konnte. Unser Interesse liegt ausdrücklich nicht darin, über diese Aktion Kandidaten zu generieren sondern als Partner des OMG die Chancen und Möglichkeiten des Berufsmarktes Media zu kommunizieren.
Dagmar Hübner ist Gründerin und Inhaberin der erfolgreichen Personal- und Human Resources Beratung „The People Business“ und unterstützender Fachpartner der Kampagne der Mediaagenturen.
