OMG Award 2008 geht an Politik-Magazin „Cicero“
Der OMG Award wurde zum vierten Mal verliehen. Er geht an ein Medium, das die Branche bewegt und die Entwicklung der Medienlandschaft vorantreibt wie kein anderes. „Es gibt den OMG Award nur einmal pro Jahr, es gibt nur einen einzigen Award und es gibt einen wunderbaren Preisträger, der sich diesen einzigartigen Preis mehr als verdient hat“, so Jury-Mitglied Florian Freiherr von Hornstein, Serviceplan. „Gratulation zu einem sehr eigenständigen Zeitschriften-Profil und der hohen Innovationskraft im Anzeigenmarketing, hoffentlich auch in Zukunft.“
Cicero gilt seit seiner Einführung im März 2004 als Medien-Innovation, als das Magazin, das ein eigenes Genre eröffnete. Cicero steigerte seit dem Start die Auflage von etwa 50.000 Exemplaren auf heute rund 77.570 verkaufte Hefte (IVW III/2008) und gehört zu einem der 27 LAE-Titel (Leseranalyse Entscheidungsträger). Dazu Jury-Mitglied Lothar Leonhard, Ogilvy & Mather: „Der Versuch vor vier Jahren, in Deutschland ein Politikmagazin erfolgreich zu gründen, mutete kühn an. Heute zeigt sich, Qualität im Printbereich hat Platz auch in einer Zeit, in der ein harter Kampf gegen digitale Wettbewerber tobt. Cicero hat sich durchgesetzt. Diesen Beweis galt es auszuzeichnen.“
Cicero individualisierte als erstes Magazin weltweit in seiner Jahresendausgabe 2007 zum Thema `Die Bilder des Jahres 2007` sämtliche Cover und erschuf damit 160.000 Unikate. Jedes Cover zeigte ein anderes Nachrichtenbild vor einem Bild-Teppich von knapp 300 Minibildern. Dieser Bild-Hintergrund war ebenfalls auf allen Covers unterschiedlich, wozu knapp 50 Mio. Bilder individuell platziert wurden. Auf dem Heftrücken wurde ein über 1,1 Kilometer langes Bild in 160.000 Streifen zerlegt und platziert, so dass alle Magazine nebeneinander wieder das gesamte Bild ergeben würden. Im Vorwege wurden 20.000 Entscheider aus Politik, Wirtschaft sowie Medien und Marketing um ein Portraitfoto gebeten, wodurch bereits eine Word-by-Mouth-Propaganda entstand. Die Umsetzung wurde bei Cicero inhouse entwickelt und durchgeführt. Zum Start wurde das Projekt durch die Pressearbeit inklusive eines TV-Kits vor allem im Business-to-Business-Bereich mit hoher Resonanz bis heute (z. B. Drupa) vorgestellt und durch einen umfangreichen Mix beim Vertriebsmarketing (Leserwerbung, Händler-Packages, B2B-Handelspartneraktionen und Partner-Aktionen mit BMW) flankiert.
„Cicero ist der beste Beweis dafür, dass selbst in einer digitalen Welt auch eine Zeitschrift punkten kann, wenn sie konsequent auf redaktionelle Qualität, stetige Weiterentwicklung und Offenheit für unkonventionelle Werbeformen setzt“, erläutert Martin Sir, Adam Opel AG, die Entscheidung der Jury. Denn das intelligente Marketingkonzept beinhaltete auch eine effektive Anzeigenkampagne in den zielgruppenrelevanten Schlüsselmedien: Von der Kommunikationsfachpresse über Nachrichten- und Wirtschaftsmagazine und tagesaktuelle Leitmedien bis hin zu ausgewählten Special Interest-Medien (u. a. Theater Heute, art, country, deLuxe, mare, abenteuer Reisen, vorwärts). Detmar Karpinski, KNSK, ebenfalls Mitglied der Experten-Jury, bringt es noch einmal auf den Punkt: „Cicero belegt, dass man in Deutschland nicht nur mit Trash Erfolg haben kann.“
RTL und Die Zeit überzeugten insbesondere durch überdurchschnittliches Marketing und die Beständigkeit ihrer Stellung in ihrem jeweiligen Markt, was die Jury gern mit einer Platzierung auf der Shortlist honorierte.
Der OMG Award wurde erstmals 2004 verliehen. Als Mitglieder der diesjährigen Jury fungierten Michael Bohn (Zenithmedia), Detmar Karpinski (KNSK), Lothar Leonhard (Ogilvy & Mather), Christian Rauffus (Rügenwalder Mühle), Martin Sir (Adam Opel AG) und Florian Freiherr von Hornstein (Serviceplan / Mediaplus).
Über den OMG e.V., Organisation der Media-Agenturen im GWA
Die Organisation der Media-Agenturen im GWA vertritt die Interessen der Media-Agenturen auf dem Werbemarkt: Gemeinsam mit Marktpartnern erarbeitet die OMG beispielsweise branchenrelevante Vereinbarungen aus dem Vertragswesen (Media-Agentur-Vertrag; Transparenz-Vereinbarung). Derzeit engagiert sich der Verband außerdem für eine höhere Akzeptanz der strategischen Beratungsleistungen der Mitglieds-Agenturen bei Werbungtreibenden, auch um damit eine gerechtere Form der Vergütung zu etablieren. Die in der OMG organisierten 17 Media-Agenturen repräsentieren rund 60 Prozent des über Media-Agenturen geschalteten Werbevolumens.
Ihr Ansprechpartner:
Werner Bitz
OMG e.V., Organisation der Media-Agenturen im GWA
Friedensstrasse 11
60311 Frankfurt am Main
Telefon 069/25 60 08 – 22
Telefax 069/25 60 08 – 17
werner.bitz@gwa.de
